# Schema-markup en entiteit-helderheid voor LLM's Hoe gestructureerde data van JSON-LD tot Knowledge Graph-claims jouw merk vindbaar maakt voor ChatGPT, Claude en Perplexity. > Bron: https://digitaletoekomst.nl/kennisbank/schema-entiteit-llms > Auteur: Team Digitale Toekomst > Categorie: AI-marketing > Gepubliceerd: 2026-05-09 --- ## Waarom schema in 2026 belangrijker is dan ooit Tien jaar geleden was schema-markup vooral nuttig voor rich snippets in Google: een sterren-rating bij een productpagina, een FAQ-uitklap onder een blog. Aardig, niet kritiek. In 2026 is dat fundamenteel anders. LLM's zoals ChatGPT en Claude vertrouwen gestructureerde data sneller dan vrije tekst. Een merk met correcte Organization-schema, Person-schema voor de mensen, en Product-schema voor wat je verkoopt, wordt door AI-modellen consistenter geciteerd dan een merk zonder. Daar komt bij dat Google's Knowledge Graph (de database achter de info-blokken bovenaan zoekresultaten) directer wordt gevoed door schema. En de Knowledge Graph is een belangrijke trainings-bron voor de LLM's die nu zoekresultaten verrijken. ## Wat is een entiteit? Een entiteit is in deze context een eenduidig identificeerbaar ding: een merk, een persoon, een product, een plek. Voor zoekmachines en LLM's is een entiteit duidelijker dan een tekst-string. "Digitale Toekomst" is een tekst. "https://digitaletoekomst.nl/#organization" is een entiteit met een ID waar andere data aan gekoppeld kan worden. Entiteit-helderheid betekent: ervoor zorgen dat zoekmachines en LLM's weten dat jouw merk-tekst een specifieke entiteit is, met specifieke eigenschappen. Niet zomaar een naam. ## De drie schema-types die ertoe doen voor MKB ### 1. Organization (of LocalBusiness) Op je homepage en in je footer-template, één keer per site. Bevat de bedrijfsnaam, het logo, het adres, contactgegevens, KvK-nummer, en `sameAs`-links naar je social profielen. Voor lokaal-actieve bedrijven gebruik je `LocalBusiness` als specifiekere variant met `geo`-coördinaten. ```json { "@context": "https://schema.org", "@type": "Organization", "@id": "https://digitaletoekomst.nl/#organization", "name": "Digitale Toekomst", "url": "https://digitaletoekomst.nl", "logo": "https://digitaletoekomst.nl/logo.png", "sameAs": [ "https://www.linkedin.com/company/digitaletoekomst", "https://nl.wikipedia.org/wiki/Digitale_Toekomst" ] } ``` De `@id` is essentieel: dat is de unieke entiteit-identifier die andere schema's kunnen aanroepen. ### 2. Person Voor elke auteur, expert of public-facing medewerker. Op de over-ons-pagina, op blog-pagina's als author-block, en als author-eigenschap in Article-schema. Een blog die wordt gepubliceerd door een persoon waar Schema voor bestaat (en die op LinkedIn, in autoriteits-publicaties en in branche-organisaties zichtbaar is) heeft hogere E-E-A-T-signalen. ### 3. Product / Service / Article Per content-type een ander schema. Product voor e-commerce, Service voor B2B-diensten, Article voor blog-content (`@type: BlogPosting` of `Article` werkt beide), HowTo voor instructie-content, FAQPage voor pagina's met FAQ-blokken. ## Hoe je dit zonder developer opzet Voor WordPress is Yoast SEO of Rank Math voldoende: zet de instellingen goed en de plugin produceert correcte JSON-LD. Voor Next.js sites met een eigen codebase doe je het inline in de `` met JSON-LD scripts. Het is geen rocket science, alleen volledigheid telt. Test je schema in Google's [Rich Results Test](https://search.google.com/test/rich-results). Wat daar groen is, is bruikbaar. Wat daar fouten geeft, los je op voordat je verder gaat met andere optimalisaties. ## Knowledge Graph-claims expliciet maken Schema is de helft. De andere helft is dat externe bronnen jouw entiteit erkennen. Voor MKB betekent dit drie acties. Eén, een Wikipedia-pagina aan jouw merk gewijd is de heilige graal maar voor de meeste MKB-bedrijven onhaalbaar. Vervang het door: vermeldingen in branche-publicaties met een link en een eenduidige bedrijfsnaam. Twee, profielen op autoriteits-platforms (LinkedIn-bedrijfspagina, Crunchbase voor scale-ups, KvK-uittreksel-publicaties). Daarnaar `sameAs`-linken vanuit je Organization-schema. Drie, in interviews, podcasts of gastartikelen consistent dezelfde bedrijfsnaam-variant gebruiken. "Digitale Toekomst", niet eens "DT" en eens "Digitale Toekomst Bureau". Inconsistentie verzwakt de entiteit-claim. ## Resultaten in de praktijk In MKB-trajecten zien we dat na drie tot zes maanden van schema-werk plus consistente externe vermeldingen het volgende verandert: ChatGPT en Claude noemen het merk in 30-50% meer relevante koop-prompts. Google Knowledge Panel voor het bedrijf wordt eerder en completer ingevuld. En in Google Search Console zien we een toename in branded impressies — mensen typen letterlijk de bedrijfsnaam in. ## Eerste stap Run je homepage door [Google's Rich Results Test](https://search.google.com/test/rich-results) en kijk welk schema-type wordt gedetecteerd. Geen Organization? Dat is de eerste actie. Wel Organization, maar zonder `sameAs`? Dat is de tweede. Heb je beide al? Dan is de Person-schema voor de auteurs van je content de logische volgende stap. Lees [LLM-citaties: regie op je merk](/kennisbank/llm-citaties-regie) voor hoe je daarna meet of het werkt.